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各家电商对“双12”仍然全情投入，市场一片混战，包括淘宝、天猫、京东、当当、亚马逊等在内的各大电商，下了不少工夫。 值得一提的是，今年“双12”最明显的一个改变是，各家不仅要在营销手段上力求创新，也更着力于移动端的圈地与练兵。 为了把用户往自己的移动端上赶，阿里巴巴想了很多办法，先是以“红包”打头阵，“1212”派发总额3亿元的现金红包。同时变着花样讨好消费者，淘宝网宣布，花费近3600万元买下12日当天双色球彩票的所有组合，并将把它免费分给手机淘宝用户。 这会让110多万人中奖，一等奖将会是500万，而最高奖金可能是1500万元。自12月12日当天零点，这些彩票将通过手机淘宝免费发放给用户，唯一的门槛是用户必须下载最新的手机淘宝客户端。 此举确实吸引了不少消费者的眼球，不少消费者为了免费获取一张可能中奖百万的彩票，纷纷打开手机淘宝抢彩票，让淘宝取得了巨大的流量，当然买不买东西这是后话了。 腾讯电商则宣布，QQ网购和易迅两大平台均推出大力度的促销。其中，QQ网购除延续此前“1020”疯抢节以及“双12”“五折包邮”促销外，还联合了150个知名品牌展开品牌特卖；而其旗下的易迅网同样打出了“爆款五折”的噱头，并同期展开全品类的品牌特卖。 相对而言，阿里巴巴在移动互联网时代的对手腾讯倒有点四两拨千斤的架势，继续沿用“微信+电商”的模式对抗阿里巴巴，“双12”仅宣布将易迅微信“精选商品”卖场再度升级为微信商城，来了一招“以小搏大”。 今年积极应战“双12”的还有当当网，其提前一周便宣布促销计划，除了将“双 12”活动持续到16日外，推出的活动包括70万种图书音像5折封顶，5万种童书5折封顶，满200元有机会获奖带孩子香港游，服装类最高满300元减 150元，电子书“买二免一”等优惠活动。
而在物种品类方面，旅游、汽车等新业务更是抢眼。旅游业在“双11”促销中尝 到甜头后，“双12”的发力更加有过之。携程、艺龙等多家旅游网站在“双12”这一节点上推出了酒店、机票、旅游度假等多项产品特价，在线旅游市场顿时硝 烟弥漫。与此同时，不少传统旅行社也试图搭上“双12”这班车，做起了旅游产品促销。 然而，尽管电商促销的专题早已铺上微博、朋友圈，激战手机端的网购平台也推出各种抢红包的小游戏，但是“双12”网购潮还是“热力”有限。 “还要买啥？我早已经在‘双11’把这大半年的衣服都买了。” “又来一轮促销？上个月网店打折买的书，发现又做活动了，力度都差不多，有点疲了，倦了，也厌了。” …… 实际上，“双11”已经提前透支了不少消费者的钱包，疯狂网购节的后遗症也逐渐浮出水面。 虽然移动互联网用户已两倍高于PC互联网用户，处处彰显着移动电商爆发式增长的可能性。但不管是销售额还是关注度，再造一次网购狂欢难度实在有些大。 毕竟，“双11”是踩上了零售百货业公认的促销空档期，再加上换季购物需求，以及“光棍节”的营销噱头，种种因素才成就了“全球最大网购节”。 “‘双12’到件高峰时，到件量只比平时多40%—50%。”在经历过“双11”时期的苦战后，多家快递公司均表示“双12”期间能“轻松”应对并“漂亮”地完成任务。 |
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(责任编辑：江南) |
